亲子产业要在“亲子”

本文转自《经济日报》；

根据中国儿童产业研究中心的调查结果，中国约80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%至50%。亲子市场在客流和消费能力方面都有广阔的发展空间。

据说孩子的钱是最容易赚到的，恐怕也不是那么简单。一方面，随着中国居民消费能力的不断提高，许多家庭更加注重让孩子增加知识，拓宽视野，希望通过各种活动完美结合亲子和游戏，满足孩子和父母的共同需求。在此背景下，亲子市场需求旺盛，一些商业机构确实迎来了发展机遇期。另一方面，随着商业机构布局亲子产业，抢分市场蛋糕，从亲子旅游、亲子旅游DIY去亲子餐厅，亲子教育……市场上有各种各样的亲子商业形式，各种新概念层出不穷。然而，许多被贴上亲子标签的产品质量低，同质化严重。许多打着亲子标志的服务都是徒劳的，缺乏善良，这让人们在体验后感到失望，难以获得持久的市场竞争力。

亲子产业确实充满了无限的商机，但如何激发亲子消费的春水，也需要商业机构深入研究中国父母的消费心理，弯腰倾听孩子们的声音。从父母的角度来看，纯粹的娱乐活动已经不能满足中国父母的育儿需求。教学与娱乐是父母普遍认可的一种形式。因此，亲子商业形式不应忽视教学的意义。近年来，许多企业积极探索亲子+教育的新模式，将体育、技术、文化等元素融入亲子产品，不断丰富亲子产品的文化内涵，取得了社会经济效益的双重收获。

从孩子的角度来看，孩子更需要父母的关心和陪伴，以及面对面的家庭互动。不幸的是，市场上大多数亲子形式并没有反映亲子的内涵，例如，许多亲子公园仍然是孩子玩耍，父母看到，父母和孩子缺乏沟通和互动；许多亲子旅行不促进家庭成员和孩子的参与，暴露了国内亲子市场缺乏创新和服务。

亲子消费不该只有消费不见“亲子”，美好童年需要用爱浇灌，同样，亲子市场也需要用爱培育。可以预见，随着二胎政策全面放开，人口红利逐渐释放，亲子产业市场需求还会越来越旺盛，只要多从家长和孩子的角度出发，不断提升服务质量，不断创新，推出拥有更多体验感和参与性的新产品，就一定能在亲子市场这片蓝海中掀起美妙的浪花。